​بسیاری از صاحبان کسب‌وکار تصور می‌کنند برندینگ یعنی داشتن یک لوگوی زیبا. اما حقیقت تلخ این است: لوگو فقط نوک کوه یخ است. چیزی که باعث می‌شود مشتری بین شما و رقیبتان، شما را انتخاب کند، «احساسی» است که از کل پکیج بصری شما می‌گیرد.

​۱. تفاوت لوگو و هویت بصری (Visual Identity)
​لوگو مثل «نام» شماست، اما هویت بصری مثل «طرز لباس پوشیدن، لحن صحبت و بوی عطر» شماست.
​در مجله نفینو یاد بگیرید: یک لوگوی خوب اگر در کنار فونت نامناسب یا رنگ‌های متضاد قرار بگیرد، آماتور به نظر می‌رسد. ما در نفینو برای هر برند یک Brand Book (کتابچه قوانین برند) می‌سازیم تا همه جا (از پروفایل اینستاگرام تا فاکتور فروش) یک‌شکل و حرفه‌ای باشید.

​۲. روانشناسی رنگ‌ها: اسلحه مخفی شما
​چرا اکثر اپلیکیشن‌های غذایی قرمز و نارنجی هستند؟ چرا بانک‌ها از آبی استفاده می‌کنند؟
​تحلیل دقیق: رنگ‌ها بدون اینکه کلمه‌ای بگویند، مستقیماً با ضمیر ناخودآگاه مشتری حرف می‌زنند. ما در انتخاب پالت رنگی نفینو، ابتدا بازار هدف شما را آنالیز می‌کنیم تا رنگی را انتخاب کنیم که «اعتماد» یا «هیجان» لازم برای خرید را در مشتری ایجاد کند.

​۳. تایپوگرافی؛ صدایی که دیده می‌شود
​فونت شما، لحن صدای برند شماست.
​آیا برند شما «لوکس و گران‌قیمت» است؟ پس باید از فونت‌های سریِ ظریف (Serif) استفاده کنید.
​آیا یک استارتاپ «تکنولوژی‌محور و صمیمی» هستید؟ فونت‌های گرد و مدرن (Sans-serif) برای شماست. انتخاب فونت اشتباه، مثل این است که در یک مجلس عروسی با لباس ورزشی ظاهر شوید!